從生態經濟學來看百年老店柯達申請破產的啟示

        2012年各家媒體以頭條新聞報導柯達聲請破產保護的消息，頓時由李立群「它抓得住我」經典廣告出現在筆者的腦海，的確，那則廣告讓柯達創造營業高峰，對於曾經是柯達底片愛用者的攝影家而言，有一定程度的不捨。
       柯達的前生是伊斯曼乾版公司，是由George Eastman發明家及Henry A. Strong商人於1881年成立(維基百科 )，過去的一個世紀，該公司先後研發膠卷底片、彩色幻燈片、拍立得傻瓜相機等，膠卷底片更創下全球佔膠卷底片達九成，是膠卷底片產業的龍頭霸主，該公司為了產業轉型，1975年發明了數位相機，但在1986年數位相機專利官司中，柯達敗訴，拱手將專利讓出寶利來公司，這場官司影響了柯達未來發展的重要關鍵，該公司雖然試圖突破數位化科技所帶來的衝擊，但未能把新技術專利變成獲利，以及未即時轉型，這是柯達決策中最大的敗因。從相機底片到數位相機，從有線電話到無線電話，從類比訊號到數位訊號，這些演化過程反應出人類是追求速度感的物種，資訊經濟的時代，創新速度很快，讓傳統業者不得不轉型來順應經濟發展趨勢。因此，各行各業開始重金投資企業轉型，能在競爭當中協助公司殺出活路來，這種企業競爭現象，可以當作是生態競爭，生態競爭所強調的在於適者生存、產生多樣性及生態重於物種的環境。

        部落裡有一則笑話，如果地球都沒有生物了，留下的只剩兩個族群，一個是阿美族，另一個是布農族，這兩個族群當中，哪一個族群會存活下來？答案是阿美族，為什麼是阿美族呢？因為阿美族什麼都吃。雖然只是一則笑話，但從達爾文演化論的論述來看，其涵釋著適者生存的意義，生態的競爭中，誰存活下來？答案竟然不是強者，獅子強不強，但不比蟑螂更容易生存，獅子無法改變吃草，再強也無法與環境競爭，但蟑螂並不像獅子一樣，蟑螂什麼都可以吃，所以可以跟環境競爭。傳統的攝影者或文化工作者同樣面臨數位化的挑戰，記得在10多年前，筆者曾因為田野調查的關係，常有機會拜訪排灣族部落一位長期從事文化工作的前輩，在一次的聊天當中，這位前輩把裝有錄音帶及錄影帶影音資料的箱子拆開，能在50年代初期收錄到這些資料，算是稀有的珍寶，前輩原打算利用退休後慢慢整理，但卡帶式 的錄音帶及錄影帶轉載為數位化，對一位未曾接觸過電腦科技的退休老師而言，的確是一件很不容易處理的事，隨著錄音及攝影生態環境的改變，資訊科技發展之迅 速，傳統文化的典藏工作邁入數位化的紀元，很遺憾的那箱珍寶資料還未數位典藏。由此觀之，適者生存不是強者，而是適者，生態經濟學認為，要成為一個適者，要關心產業組織營運與成長，並要研究產業如何興起、衰退，甚至絕跡。
        除此之外，產業要永續經營，要適應社會的脈動，也必須產生多樣性。生態學者認為，維持生態環境的穩定性有賴於生態多樣性，也就是一個地區要有龐雜不同的物 種，不同的物種在生態圈會彼此相互依存，相互牽制，在這樣的環境之下，生態鏈就愈容易達成平衡。台塑企業原本以生產 PVC 粉的公司，50餘年的經營不斷朝向多角化，台塑集團目前擁有石油化學事業、電子製造事業、醫療事業、教育事業、交通運輸事業、管理顧問與投資、開發事業、合併或解散事業等事業體，這些事業體分別在台灣、美國、中國大陸、越南、菲律賓及印尼設有工廠，台塑集團可以說是一個生態圈，有相互依存如同物種的事業體，多樣性的經營發展成為台灣最大的民營企業。所以維持複雜的物種多樣性，就是維護生態系的平衡，以提供人類各種生物永續生存的環境，也是人類永續生物資源的基礎。
        而然，生態經濟學不只強調物種，更強調生態系的建立與結合，在弱肉強食的環境，企業會尋求自身利益的最大化，但是在生態經濟學的價值上，企業也得要兼顧其 它競爭者的利益。舉個例子，power DVD是一個很棒的影音軟體，但在當時，願意付費買軟體的人真是少之又少，後來power DVD與台灣硬體系統製造商商量，由於台灣電腦製造占有率是世界第一，power DVD商用極便宜的價錢以隨機版賣出，硬體廠商在談判當中獲得了很大的利益，但也很快的將power DVD行銷出去，隨即power DVD也成為世界第一。的確，企業戰爭是供應鏈與供應鏈之間的戰爭，企業必須要加入適合的生態、學習及合作，建立一個共生與寄生的生態系統。
        柯達因為不敵數位科技的浪潮，轉型策略的失敗，數位化是趨勢的轉換，隨著趨勢的轉換，很多行業逐漸沒落，進而消失。同樣的，筆者認為，部落產業可以看作是一個生態系統，業者是生態系內的物種，物種除了是競爭者外，也是合作者，業者透過競爭過程來提升產品及服務優質化，透過合作來吸引更多的顧客光顧，透過數位化連結知識經濟的時代。部落產業的永續發展，不是業者爭奪你輸我贏，不能只單靠一個業者，而是部落產業的業者一起生存，因此，部落產業都要學習合作，一群人成功，會比獨自成功快樂許多，就如同族人賴以為生的生態環境，多元的物種才能維持豐富的山林資源。
2012年刊載於台灣原住民族數位虛擬學校電子報